A Microsoft está explorando uma maneira de inserir publicidade em jogos de Xbox e PC aproveitando momentos em que o jogador já não está realizando ações importantes.
A proposta utiliza um mecanismo capaz de identificar determinados acontecimentos dentro da partida e, a partir deles, decidir quando uma propaganda pode ser exibida. A ideia é evitar que o anúncio apareça durante uma batalha, uma corrida ou qualquer outro trecho em que a interrupção prejudicaria diretamente a experiência.
O registro publicado nos Estados Unidos descreve um modelo baseado em “ad credits”, ou créditos de publicidade, que determinariam períodos nos quais o jogador poderia utilizar o jogo sem anúncios.
Publicidade seria acionada por acontecimentos do jogo
O funcionamento depende da identificação de determinados eventos dentro da experiência.
Em vez de simplesmente utilizar um cronômetro para decidir quando uma propaganda deve aparecer, o mecanismo observa o que está acontecendo e procura momentos considerados adequados para a interrupção.
Uma tela de carregamento é um exemplo simples.
Quando o jogador termina uma área e precisa esperar o próximo cenário ser carregado, existe um intervalo natural em que a interação diminui ou desaparece. Esse período poderia ser utilizado para apresentar publicidade.
O mesmo poderia acontecer depois do encerramento de uma rodada ou quando uma missão chega ao fim.
A lógica é transformar momentos de transição que já fazem parte do jogo em oportunidades para exibir anúncios.
O que são os “ad credits”
Os créditos funcionariam como uma espécie de período de tolerância sem publicidade.
O jogador receberia determinado tempo de utilização sem que anúncios fossem apresentados. Enquanto esse crédito estivesse disponível, a experiência continuaria normalmente.
Quando o período terminasse, isso não significaria necessariamente que uma propaganda apareceria imediatamente.
O mecanismo aguardaria um novo momento adequado dentro do jogo. Assim, o fim do crédito e a exibição do anúncio seriam duas etapas diferentes.
Por exemplo, se o jogador atingir o limite durante uma partida, a publicidade poderia esperar até o término daquela rodada. Dessa forma, o sistema evitaria interromper a atividade no meio de uma ação.
O contexto da partida é fundamental
Essa é uma das características mais importantes da proposta.
O mecanismo tenta entender em que situação o jogador se encontra antes de apresentar o conteúdo promocional.
Em uma partida competitiva, por exemplo, interromper o jogador durante um confronto poderia prejudicar diretamente a experiência. Já o intervalo entre duas partidas apresenta uma oportunidade mais natural.
Em um jogo de aventura, a conclusão de uma missão poderia cumprir função semelhante.
A ideia, portanto, não é simplesmente colocar um anúncio a cada determinado número de minutos. O momento também dependeria de acontecimentos específicos registrados durante a experiência.
Telas de carregamento podem ganhar outra função
Os carregamentos são particularmente interessantes nesse modelo porque já representam períodos de espera.
Em vez de deixar o jogador olhando para uma tela enquanto uma nova área é preparada, uma publicidade poderia ocupar parte desse intervalo.
O conceito também poderia ser aplicado a outras transições nas quais o jogador normalmente não precisa interagir com o jogo.
Isso não significa que toda tela de carregamento necessariamente receberia publicidade. O funcionamento dependeria da implementação adotada pelo jogo e da forma como os eventos seriam reconhecidos.
Jogos precisariam ser preparados para o recurso
Para que o modelo funcione dessa maneira, seria necessário identificar acontecimentos relevantes dentro de cada experiência.
O mecanismo precisaria saber, por exemplo, quando uma partida terminou, quando uma missão foi concluída ou quando o jogo entrou em determinado período de carregamento.
Isso indica que a implementação dependeria da integração entre o jogo e a infraestrutura responsável pela publicidade.
Portanto, não seria simplesmente uma camada adicionada automaticamente a qualquer título instalado no Xbox ou no PC.
O desenvolvedor ou o serviço precisaria oferecer suporte aos eventos utilizados para determinar os momentos adequados.
Microsoft já testa publicidade em outros serviços
A iniciativa aparece em meio a outras experiências da Microsoft envolvendo anúncios.
A empresa já começou a testar modelos de publicidade relacionados ao Xbox Cloud Gaming, mostrando que esse formato está sendo considerado dentro do ecossistema Xbox.
Também existem discussões sobre possíveis mudanças futuras no Game Pass, incluindo rumores sobre uma opção de assinatura mais barata com publicidade.
A Microsoft afirmou que costuma experimentar diferentes ofertas do serviço para avaliar quais formatos funcionam melhor em mercados distintos.
Ainda não existe confirmação de que o modelo descrito será utilizado no Game Pass.
A proposta não significa anúncios obrigatórios nos jogos
Apesar da possibilidade chamar atenção, não há confirmação de que os jogos de Xbox e PC passarão a exibir publicidade dessa maneira.
O registro serve para proteger uma solução que a Microsoft está explorando, mas isso não significa que ela necessariamente chegará aos consumidores.
Também não foram definidos publicamente detalhes como duração dos anúncios, frequência de exibição ou quais jogos poderiam utilizar o recurso.
O que está descrito é uma abordagem baseada em três elementos principais: o tempo de utilização sem publicidade, os acontecimentos dentro do jogo e a escolha de momentos considerados adequados para interromper temporariamente a experiência.
Publicidade integrada aos ciclos do jogo
Se esse modelo chegar aos produtos da Microsoft, a principal mudança estaria na forma como o anúncio seria inserido.
Em vez de interromper uma atividade aleatoriamente, a publicidade poderia aparecer quando o próprio jogo já estivesse entrando em uma pausa.
Isso permitiria utilizar carregamentos, encerramentos de partidas e conclusão de objetivos como pontos naturais de transição.
A ideia ainda está em fase de exploração, mas mostra uma possível direção para novos modelos de monetização no ecossistema Xbox e PC. Resta saber se a Microsoft decidirá transformar o conceito em um recurso comercial e, principalmente, como os desenvolvedores e jogadores reagiriam à sua implementação.
Fonte: Eurogamer