A Sony encontrou uma nova maneira de transformar o PlayStation 5 em uma plataforma ainda mais completa de entretenimento. A empresa anunciou o Live TV on PS5, um novo serviço que reúne mais de 100 canais gratuitos com publicidade diretamente no console.
A novidade inicialmente está disponível nos Estados Unidos e deverá chegar ao Canadá posteriormente. A proposta combina televisão ao vivo, conteúdos sob demanda e publicidade direcionada, criando uma nova oportunidade para anunciantes alcançarem milhões de usuários do PlayStation.
Live TV on PS5 transforma o console em uma plataforma de TV gratuita
O novo serviço utiliza o modelo conhecido como FAST, sigla para Free Ad-Supported Television, que oferece programação gratuita financiada por anúncios.
Na prática, os usuários poderão acessar mais de 100 canais sem a necessidade de contratar uma assinatura tradicional de televisão.
A Sony pretende expandir o catálogo ao longo do tempo, adicionando novos canais, programações temáticas e eventos ao vivo.
Serviço aproveita a grande base do PlayStation 5
A estratégia possui um potencial enorme devido ao tamanho da comunidade do PS5.
A Sony informou que mais de 95 milhões de unidades do PlayStation 5 haviam sido vendidas mundialmente até 30 de junho. Com uma base instalada desse tamanho, o console representa uma plataforma bastante atraente para empresas interessadas em publicidade digital.
A companhia acredita que os usuários do PlayStation possuem hábitos diferentes dos consumidores tradicionais de televisão e de outras plataformas de streaming.
Quais canais estarão disponíveis no Live TV on PS5?
O serviço terá conteúdos de diversas empresas conhecidas do mercado de entretenimento e esportes.
Entre as companhias envolvidas estão ABC News, A+E Global Media, AMC Global Media, Amazon MGM Studios, ESPN, Fox, Lionsgate, NASCAR, NBCUniversal, NFL Channel, Radial Entertainment e UFC.
A programação também contará com canais como ABC News Live, Fox Sports, Fox Weather, LiveNOW from Fox, NBC News Now, NBC Sports Now e NFL Channel.
A presença de canais esportivos e de notícias pode transformar o Live TV on PS5 em uma alternativa para quem deseja consumir conteúdo ao vivo sem sair do console.
Sony também aposta em anime e conteúdo para gamers
A novidade terá ainda conteúdos direcionados a públicos específicos.
Dois canais de anime da Crunchyroll foram desenvolvidos exclusivamente para o Live TV on PS5. A iniciativa aproveita outro importante ativo da Sony para ampliar a variedade de programação disponível no console.
Também haverá conteúdos relacionados a entretenimento, séries e programas populares.
Entre os títulos anunciados estão Hot Ones, Wicked Tuna e The Walking Dead. O serviço também terá alguns filmes, incluindo The Hunger Games, Hancock e Resident Evil.
Publicidade será parte fundamental do serviço
Apesar de gratuito para os usuários, o Live TV on PS5 terá anúncios como principal modelo de monetização.
A Sony pretende utilizar o serviço para aproximar anunciantes da enorme comunidade de jogadores que utiliza seus consoles.
A empresa reconhece que esse público pode ser mais difícil de alcançar por meio dos canais tradicionais de publicidade, já que muitos jogadores passaram a consumir cada vez menos televisão convencional.
Sony promete anúncios mais relevantes
A companhia afirma que pretende trabalhar para que os anúncios exibidos sejam relevantes para o público do PlayStation.
Para isso, a Sony trabalhará com empresas especializadas em publicidade para televisão conectada, incluindo Publica e PubMatic.
A estratégia é utilizar o ambiente do PlayStation para criar novas oportunidades comerciais sem transformar a experiência em algo excessivamente invasivo.
PlayStation pode se tornar uma plataforma de entretenimento ainda maior
O Live TV on PS5 representa mais um passo na transformação do PlayStation em uma plataforma que vai além dos videogames.
O console já reúne jogos, serviços de streaming, aplicativos de entretenimento e conteúdos digitais. Com a chegada de uma televisão gratuita baseada em publicidade, a Sony amplia ainda mais esse ecossistema.
A estratégia também permite que a empresa conecte diferentes áreas de seu conglomerado, incluindo PlayStation, Sony Pictures e Crunchyroll.
Serviço pode crescer nos próximos meses
A Sony deixou claro que o Live TV on PS5 não será um produto estático.
A empresa pretende adicionar novos canais, eventos ao vivo e programações especiais conforme o serviço evoluir.
Por enquanto, o lançamento está restrito aos Estados Unidos, mas a expansão para outros mercados poderá aumentar significativamente o alcance da plataforma.
Ainda não foi divulgada uma previsão para a chegada do serviço ao Brasil.
Sony mira um novo mercado dentro do PlayStation
O lançamento do Live TV on PS5 mostra que a Sony está interessada em aproveitar melhor o tempo que os usuários passam dentro de seu ecossistema.
Ao oferecer televisão gratuita sustentada por publicidade, a empresa cria uma nova fonte potencial de receita enquanto aumenta as opções de entretenimento disponíveis no console.
Para os jogadores, a principal vantagem é ter acesso a uma grande quantidade de programação sem precisar pagar uma assinatura adicional. Para os anunciantes, o objetivo é alcançar uma audiência altamente conectada ao entretenimento digital.
O sucesso do serviço nos Estados Unidos poderá determinar se a Sony levará o Live TV on PS5 para outros mercados.
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Fonte: Variety