A Electronic Arts (EA) voltou a colocar em pauta um tema que costuma gerar discussões entre os jogadores: a inclusão de anúncios dentro dos jogos de PC e consoles. Durante uma entrevista, Alexander Dao, vice-presidente de Publicidade e Patrocínios da empresa, afirmou que esse tipo de monetização deve ser considerado desde o início do desenvolvimento dos projetos, permitindo que as campanhas publicitárias sejam integradas de forma mais natural ao ambiente do jogo.
Segundo o executivo, a estratégia pode ser especialmente útil em títulos gratuitos e jogos como serviço, onde a receita obtida com publicidade ajudaria a manter atualizações constantes sem depender exclusivamente de microtransações ou outras formas de monetização. Um dos exemplos citados foi o novo Skate, que será lançado no modelo free-to-play e pode utilizar esse sistema de maneira mais orgânica.
A EA também revelou que já trabalha em uma plataforma própria de publicidade integrada ao motor gráfico Frostbite. A tecnologia, inicialmente voltada para jogos esportivos, permitirá que marcas exibam anúncios em locais que façam sentido dentro do cenário, como placas de publicidade em estádios e outros elementos visuais, buscando preservar a imersão dos jogadores.
Outro objetivo da empresa é criar um padrão para esse mercado. Para isso, a EA está colaborando com organizações especializadas em publicidade digital para desenvolver métricas capazes de medir a visibilidade e o desempenho dos anúncios dentro dos jogos. A intenção é estabelecer um modelo que possa ser adotado futuramente por outras publishers, tornando esse formato mais atrativo para anunciantes.
Apesar do interesse da indústria, a proposta ainda divide opiniões. Muitos jogadores aceitam a presença de publicidade em jogos gratuitos, mas demonstram resistência à ideia de anúncios em títulos pagos, principalmente se eles interferirem na experiência de jogo. Por outro lado, defensores do modelo acreditam que, quando bem implementados e integrados ao ambiente, esses anúncios podem gerar receita adicional sem prejudicar a jogabilidade.
As declarações da EA indicam que a publicidade integrada pode ganhar espaço nos próximos anos, refletindo uma tendência de diversificação das fontes de receita em um mercado onde os custos de desenvolvimento continuam aumentando. Resta saber se outras empresas seguirão o mesmo caminho e, principalmente, como a comunidade reagirá caso esse modelo passe a fazer parte dos grandes lançamentos da indústria.
Fonte: Insider Gaming