A Xbox anunciou uma nova divisão dedicada a expandir suas principais franquias para além dos videogames. Batizada de XP, a nova unidade será responsável por iniciativas envolvendo filmes e séries, produtos licenciados, experiências presenciais e parcerias estratégicas.
A criação da divisão faz parte da estratégia da Microsoft para transformar seus jogos em franquias de longo prazo, capazes de alcançar públicos que vão muito além dos jogadores tradicionais.
A XP será comandada por Kayleen Walters, recém-nomeada presidente da divisão. A executiva terá sob sua responsabilidade diferentes áreas que já existiam dentro da Xbox, mas que agora passam a trabalhar de forma integrada com um objetivo comum.
Xbox quer transformar jogos em grandes franquias de entretenimento
Segundo a empresa, a ambição da Xbox é se tornar a principal companhia de entretenimento do mundo. Para alcançar esse objetivo, a estratégia passa por desenvolver seus jogos como propriedades capazes de permanecer relevantes por várias gerações.
A ideia é fazer com que franquias como Minecraft, Halo, Gears of War, Forza e outras propriedades da Microsoft encontrem novas formas de chegar ao público.
Os videogames continuarão sendo a base dessas franquias, mas a XP terá a missão de criar novas maneiras de explorar seus universos e personagens.
A divisão também deverá trabalhar em conjunto com os estúdios da Xbox e parceiros externos, permitindo que diferentes projetos sejam desenvolvidos por equipes especializadas em cinema, televisão, produtos e experiências presenciais.
XP terá quatro áreas principais de investimento
A nova divisão será organizada em quatro grandes áreas. Cada uma terá uma função específica na expansão das franquias da Xbox:
- Xbox Pictures: responsável por levar personagens e universos dos jogos para filmes, séries e outras produções audiovisuais.
- Xbox Products: criação de produtos oficiais e licenciados que permitam aos fãs demonstrar sua paixão pelas franquias.
- Xbox Places: desenvolvimento de eventos ao vivo, atrações, experiências imersivas, transmissões e outros espaços destinados às comunidades.
- Xbox Partnerships: busca de acordos com criadores, marcas e comunidades para desenvolver experiências, patrocínios e novas oportunidades comerciais.
A estrutura mostra que a Microsoft pretende tratar suas franquias como propriedades de entretenimento completas, seguindo um modelo semelhante ao utilizado por grandes marcas da indústria cinematográfica e de entretenimento.
Filmes e séries ganham espaço na estratégia
O cinema e a televisão serão uma das principais frentes da XP. A Xbox já possui propriedades com enorme potencial para adaptações e continua ampliando sua presença no mercado audiovisual.
O sucesso de A Minecraft Movie é um dos exemplos utilizados pela própria empresa para demonstrar o potencial desse modelo. O filme baseado no jogo da Mojang teve uma estreia de grande impacto e terminou sua passagem pelos cinemas como líder de bilheteria doméstica.
A experiência também reforçou a possibilidade de transformar outras franquias da Microsoft em produções capazes de alcançar pessoas que nunca tiveram contato com os jogos originais.
Kayleen Walters assume liderança da nova divisão
A escolha de Kayleen Walters para comandar a XP também está relacionada à sua experiência com grandes propriedades de entretenimento.
Antes de chegar à Mojang, Walters passou 13 anos na Lucasfilm, onde trabalhou no crescimento e na retomada de uma das franquias mais importantes da história do entretenimento.
Na Mojang, sua trajetória também foi marcada pela expansão de Minecraft. Durante seu período na empresa, a franquia passou de aproximadamente 350 milhões de unidades vendidas para mais de 425 milhões.
O negócio de produtos licenciados de Minecraft também alcançou uma posição entre os 20 maiores do mundo, enquanto a marca começou a ampliar sua presença em atrações e parques temáticos.
Essa experiência será importante para a nova função, já que a proposta da XP envolve justamente encontrar novas formas de aproximar os fãs das franquias da Xbox.
Xbox quer criar novas formas de interação com os fãs
A Microsoft afirma que o objetivo não será simplesmente colocar seus personagens em diferentes produtos. A estratégia é criar novas maneiras para jogadores, criadores, parceiros e comunidades participarem desses universos.
Isso pode significar desde grandes produções cinematográficas até produtos colecionáveis, eventos presenciais e atrações permanentes.
O desafio será manter a identidade das franquias enquanto elas passam a ocupar diferentes formatos. Para a Xbox, os jogos continuarão sendo o ponto central, mas o potencial comercial e cultural dessas propriedades poderá ser explorado em uma escala muito maior.
A criação da XP representa, portanto, uma mudança importante na maneira como a Xbox pretende administrar suas franquias. Em vez de tratar cada jogo como um produto isolado, a empresa quer construir universos capazes de gerar novas experiências e manter os fãs conectados por muitos anos.
Com Kayleen Walters à frente da operação, a Microsoft agora começa a estruturar uma divisão dedicada exclusivamente a transformar esse potencial em novos negócios e experiências para o público.
Fonte: Xbox Wire